利豐零售於2002年取得玩具"反"斗城之特許經營權，並全資擁有香港、台灣、新加坡及馬來西亞之玩具"反"斗城業務，協議包括拓展新市場之經營權：即中國大陸(長江以南)、泰國、菲律賓及其他東南亞地區。

玩具"反"斗城在台灣有7家分店, 香港有6家，新加坡有4家，馬來西亞有5家。

玩具"反"斗城的市場定位是為有兒童的家庭帶來歡樂的世界權威。也是全世界最具規模的兒童用品連鎖專門店，為顧客搜羅款式最多的玩具及嬰兒用品，以物有所值的訂價，提供一家大小都樂在其中的購物環境。

裁培及發展玩具"反"斗城連鎖零售業務的核心專長，使能成為亞洲區選購玩具、嬰幼兒及時尚兒童用品的首選目的地。
我們深信每一位顧客對我們的業務都同樣重要，並承諾令每位顧客都享有賓至如歸的購物感受。

致力成為亞洲首席玩具零售商，以最適當的產品、價錢及時機，在最方便的地點，為顧客提供愉快的購物經驗。

玩具"反"斗城內共七個陳列區域，亦代表了七個主要的玩具類別:
1. 反斗一族 - 人氣英雄及車車新天地
2. 女孩夢工場 - 絨毛玩偶 (寵物王國) , 家家酒, 洋娃娃, 裝扮用品
3. 闔家歡遊戲 - 各類旗盤遊戲，智力遊戲
4. Fun電新領域 - 最熱門玩具、電子遊戲等
5. 戶外運動站 – 腳踏車、遊戲屋、運動玩具, 溜冰鞋 ... 等
6. 知識小宇宙 - 教育及益智玩具
7. 寶寶"反"斗城 – 寶寶用品及玩具

玩具"反"斗城將全台最豐富的教育玩具系列，整理成為以全新的陳列概念「知識小宇宙」，
包括七大趣味主題：

1. 天才建築師
2. 多媒體學習樂趣多
3. 小小藝術家
4. 開心來學ABC
5. 未來科學家
6. 智能遊戲玩出高IQ
7. 文具多多Fun

寶寶"反"斗城於二零零零年十月已正式登陸玩具"反"斗城內，為嬰兒護理提供一站式購物方便，除專業顧問服務外，另有多達2,500種初生嬰兒護理用品及傢俱等。